EN ESTO ANDAMOS (Y EN MÁS…): ESTRATEGIA Y CREATIVIDAD PARA CEDRIA
CEDRIA nace en 1994, cuando el Ingeniero de Montes Joaquín Martín Diéguez se inspiró en tres preceptos fundacionales que hoy, más de 20 años después, siguen siendo los pilares que sustentan y dirigen el devenir de la Marca: “Pasión por la madera, amor por la naturaleza y respeto por el Medio Ambiente.”
Gracias a mantener esta esencia y motivo de ser, la historia de CEDRIA se ha convertido en una sucesión de innovadoras soluciones tecnológicas que han posicionado a la empresa como líder en lasures y barnices de base acuosa, fondos anti taninos, productos basados en la nanotecnología y todo lo concerniente a soluciones para las novedosas maderas tecnológicas.
En la actualidad, estamos construyendo el futuro de CEDRIA sobre estas mismas y sólidas bases, manteniendo a la Madera en el centro de toda decisión y acción.
OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN EXTERNA
- Notoriedad y relevancia ante nuestras audiencias
- Simpatía y preferencia
- Prestigio (buena imagen, confianza, seguridad, experiencia…)
- Diferenciación y posicionamiento: comunicación de Marca: innovación, pioneros, anticipación, tecnología…
- Posicionamiento en internet: objetivos SEO y SEM
- Contacto periódico, permanente, interesante
OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN INTERNA
- Apoyo gestión comercial equipo nacional
- Apoyo gestión comercial equipo internacional
- Crecimiento estratégico: avanzar, desarrollar, anticipar
- Nuevas relaciones, escenarios, oportunidades
- Cohesión equipo
- Formación e información equipo
- Intercambio y transmisión de conocimientos
- Alineamiento del equipo al Sentido y Propósito de la Marca
- Desarrollo actitudes y aptitudes
- Desarrollo RSCM
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
De fabricante de lasures y barnices para la protección y el cuidado de la Madera a apasionados por la Madera, porque la Madera nos inspira.
La Marca al servicio de la Madera y de los industriales, profesionales y distribuidores que comparten nuestra misma pasión por su belleza, cuidado y protección.
La Marca habla sobre la madera, su mundo y sus profesionales. La Marca inspira, plantea, sugiere, muestra. El producto cede protagonismo a la Marca para establecer y consolidar relaciones más sólidas y duraderas.
IMPLEMENTACIÓN CREATIVA: CANALES Y MEDIOS
En poco más de un año hemos puesto en marcha o actualizado los canales y medios necesarios para desarrollar la estrategia y caminar hacia los objetivos.
- Creación Brand Brochure (20 años)
- Actualización contenidos web
- Análisis visitas web
- Creación de EXPERIENCIAS CEDRIA, entrevistas a personajes relevantes que de una u otra forma mantienen relación la madera
- Creación de SAVIA, el blog de CEDRIA
- Content Brand para el blog
- Presentación corporativa visual
- Creación de ALBURA, artículos de divulgación técnica
- Edición del libro de prestigio “Cuidado y protección de la madera”
- Ampliación BBDD Prensa
- Creación formato comunicado prensa
- Acciones para la prensa
- Creación del newsletter WOODPASSION
- Creación imagen unificada para campañas de comunicación, marketing y promoción
- Acciones de formación, comunicación, marketing y promoción on/off line
- Colaboración en acciones de publicidad y promoción del cliente
- Acciones SEO/SEM web, blog y canal vídeo
- Desarrollo de acciones de RSCM
- Programa de innovación y participación (Tengo Una Idea)
